原标题：苹果弗成莫得中国

一心想要守住中国商场的苹果公司敬佩莫得意象，最 大的黑天鹅来自本国政府。

3月底，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）来了一次访华。他诚意满满，经常示好，不但重申了对中国正在进行的大范畴投资的喜悦，还“撒钱”3000万元，相沿中国革命。

能够按照库克的预期，接下来，苹果在中国商场，会有新的故事。

但库克回好意思的飞机刚刚降落，“平等关税”就给了他重重一棒。

以前的这十来天里，苹果的日子并不好过。商场这么来形色苹果，“仿佛今夜之间进入了ICU”。

为进军救火，苹果接收了一些措施，但很缺憾，现在来看，这场火并不好救。

毕竟，近几年来，苹果本就处于内患之中，没跟上口头的AI、不休下滑的销量，本就让苹果狼狈不堪。

如今，再加上“关税”这一不笃定身分，商场对苹果的担忧也就更多一层。更关键的是，谁也不知谈，这场“关税”闹剧，将往什么标的演绎。

老本商场对苹果的改日示意担忧，苹果股价执续下降，大摩、高盛等华尔街投行纷繁下调了苹果的方针价。

某种流程上，苹果公司必须正视的是，它正濒临自创立以来又一紧要挑战，而这场挑战，不单是来自外部环境，更关键的是，亦然一场自己智商的磨真金不怕火。毕竟，苹果需要处罚的，远不啻外祸。

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“心惊胆落”的半个月

在这个4月，刚以前的十来天里，苹果的日子并不好过。

在关税的暗影下，股价下降、市值挥发、不休“加价”……诸多音信，历久围绕着这家科技巨头。汉文互联网上，与#苹果商量的话题，险些每天王人激发网友的热议。

虽然，有音信称，苹果也在想意见抑制风险。据多家媒体报谈称，自3月以来，苹果公司稀薄地包下多架货运航班，从印度向好意思国进军运载600吨iPhone(或多达150万部)，以为了交接短期成本冲击。

报谈还称，苹果公司还曾游说印度机场当局将南部机场的通关时分从30小时裁汰至6小时，在政府新关税政策成效前，将家具进军运回。

诸多分析以为，苹果之是以“进军运回”家具，主要的原因是“平等关税”本质后，例必带来iPhone出产成本的飙升。

据《玉渊谭天》拆解，一部256GB的iPhone16 Pro中有来自中国、日本、韩国等多国制造的零部件，硬件成本约为549.73好意思元，其中，大部分苹果手机王人在中国拼装出产。即就是只追回104%的关税，这部iPhone16 Pro成本将增多约571.71好意思元。

这就意味着，一部iPhone16 Pro的成本将达到1121.44好意思元，比售价1100好意思元还高。即使将苹果工场搬回好意思国国内，苹果公司相通需要支付来自宇宙列国出产的零部件入口关税。

但更多的音信在传递，苹果有可能将飙升的成本传导的浮滥者。而苹果若将成本全额转嫁浮滥者，iPhone售价可能涨幅达43%，这一价钱也足以劝退多数浮滥者。

在以前的一周里，#苹果加价#商量的话题数次激发网友的热议。#苹果手机9天加价500元#的话题，相通登上了热搜。

有媒体报谈指出，Rosenblatt Securities分析展望，好意思国新关税政策出台后，若苹果将新增成本转嫁给浮滥者，iPhone 16系列价钱将大幅高涨。其中，顶配版iPhone 16 Pro Max本来售价1599好意思元，加价幅度或达43%，换算后价钱接近2300好意思元，约合东谈主民币1.7万元。

这些音信，激发了浮滥者的担忧。在国内的酬酢平台，诸多网友便示意，苹果加价，只会让他们弃买，在国内的浮滥者看来，国产手机品牌，实足能够取代苹果手机。

虽然，不论是“空运”，如故“加价”，王人只是权宜之策。毕竟空运代价腾贵，成本致使是海运的10倍以上。且据媒体报谈，印度工场的产能仅为中国的1/3，制品率历久耽搁在50-60%，远不如中国（富士康）98%以上的制品率。

这些坏音信，传导到老本商场，便起了四百四病。

4月4-8日，苹果股价累计暴跌19%，市值缩水6380亿好意思元。尽管受“豁免政策”的影响，股价经验了一会儿的回升，但商量果链公司股价并莫得因此而受益。

图：苹果股价走势图（罢了北京时分2025年4月15日）

着手：老虎证券  《听筒Tech》截图

主要原因或在于，特朗普政府的扭捏。4月13日晚间，特朗普表态：“莫得晓示任何干税‘例外’”，他还责骂媒体报谈豁免奉告。

这也意味着，半导体和悉数这个词电子家具供应链，仍在接纳关税的扫视，苹果依处于狼狈不堪之中。

更关键的是，多家华尔街大行对苹果的改日弘扬出了担忧，纷繁下调了苹果的方针价。

如摩根士丹利将苹果的方针价从252好意思元，下调到220好意思元；高盛刚从294好意思元下调到了242好意思元；Wedbush则将方针价从325好意思元下调到了250好意思元。

浮滥电子分析师力哥便告诉《听筒Tech》，“投资者不仅担忧的是短期利润，更质疑苹果能否在‘逆公共化’海潮中保管供应链韧性。”

内容上，供应链重构压根不是一朝一夕之事。力哥感触，“从深圳的精密模具到苏州的芯片封装开拓，苹果在华辘集了的出产力，酿成了24小时响应的互助相聚。若强行转移，苹果至少需要5年的时分和数千亿好意思元进行重建。 ”

而据摩根士丹利展望，这一轮关税成本给苹果公司带来的亏欠可能高达每年330亿好意思元，尽头于其2025财年交易利润的26%。

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库克起劲于于“中国行”

中国商场，对于苹果的关键性不言而谕。

某种流程上，基于中国供应链“集群效应”险些难以复制，让库克“遵照”中国，也反应了苹果在公共化与原土化之间的均衡。

公开贵寓报谈，以前十几年，库克起劲于于将供应链升沉至公共，以保证苹果能使用最新的工夫。而苹果200家主要供应商，朝上80%在中国设有出产基地，涵盖原材料采购、零部件制造到整机拼装等多个神态。

这也意味着，苹果的出产险些离不开中国，即便在墨西哥、印度建有工场，但依然高度依赖中国厂商的配套。

库克对中国商场的爱好，有迹可循。自2024年以来，库克已四次走访中国（2025年3月为年内初度），创下其任内访华次数新高。

就在关税风暴前夜，3月22-26日，库克更是开启了一场用心谋划的“中国行”，他不但在三里屯苹果零卖店与主顾合影，强调与用户的成功聚首，强化品牌亲和力，更通过政商联动、教训捐赠与文化互动，试图平定苹果在中国商场的地位。

而在一些业内东谈主士看来，库克的中国行，不仅展现了对中国商场的爱好，更开释了苹果在华计策的深入信号。

尤其是，在iPhone销量增长乏力、商场竞争加重的前提下，库克但愿以此撬动革命与投资，试图为苹果在华寻找新的增长机遇。

图：库克微博官方账号对于“中国行”的商量内容

着手：新浪微博  《听筒Tech》截图

库克致使还但愿通过教训捐赠，为苹果研发带来革命。

3月26日，库克去了浙江大学，晓示确立“Apple转移欺诈孵化基金”，干涉3000万元东谈主民币，聚焦App开发、家具盘算与商场营销培训，并引入导师制与投资东谈主对接机制。

而内容上，自2016年起，苹果相沿的“转移欺诈革命赛”已隐秘近千所高校，并向欠发达地区歪斜资源。库克示意，“编程是创造与处罚问题的用具，咱们但愿通过合作栽植下一代开发者。”  

为了保执供应链的维稳与商场信心，库克还拜访了商量部门，重申“执续加大在华供应链、研发和社会公益干涉”的喜悦。

同期，苹果COO杰夫·威廉姆斯也走访了歌尔股份、立讯精密等“果链”供应商，开释强化原土合作的信号。

另外，苹果喜悦追加在华能源投资。苹果示意，将启动第二期中国清洁能源基金，喜悦干涉7.2亿元东谈主民币锚定投资，方针每年为中国电网新增55万兆瓦时的风能和太阳能发电智商。

而在“奉承”年青东谈主方面，库克在微博发布中英双语动态，与网友互动时陈说“粉色iPhone”的期待。另外，库克重回三里屯零卖店，给职工买咖啡；当路东谈主举起手机拍照时，他还主动比起了“耶”。

这种营销策略，或在于拉近与中国年青浮滥者的距离。毕竟，年青浮滥群体孝顺了苹果大中华区绝大部分的销量。  

库克在此前的一次采访中，这么说明了苹果“遵照”中国制造的原因，“不是因为低廉，而是因为没东谈主能替代。 ”

库克以为，许多东谈主以为，苹果来中国事为了低成本劳能源。这个说法，早就逾期了。 

他示意，中国早已不是“廉价工场”，信得过眩惑苹果的，是“手段密度”，好意思国莫得富有多、富有专科、协同高效的产业工东谈主，“这就是为什么苹果于今也没把iPhone搬回好意思国的原因。”

内容上，不单是是库克，这次库克随行的苹果高管，相通强调了对中国供应链企业的爱好重申了对中国正在进行大范畴投资的喜悦。

彼时，诸多的分析以为，这些行动直指中枢诉求，确保苹果在中国供应链的厚实性，并在风云到来之前，提前争取来自政策方面的相沿。

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苹果离不开中国

关税危境与库克访华的“冰火两重天”，最终王人指向一个无可争议的论断，苹果与中国商场的绑定已深入骨髓。  

显着，中国供应链现在仍是苹果的命根子，且无可替代。

尽管连年来，对于苹果出产链逃离中国的音信连续于耳。“但一朝断舍离，库克等于失去了公共最好意思满的电子产业链，以及公共最高规格的出产范畴和遵循。”力哥示意。

媒体分析也示意，内容上，即便苹果将产能升沉至印度或巴西，如三星OLED屏、台积电A18芯片等零部件，仍需在中国完成拼装。

而中国商场仍是高端浮滥的“计策腹地”，也让苹果公司无法割舍。

数据走漏，2024年，中国仍是苹果公共第三大商场，孝顺742亿好意思元营收，占其总收入的19%。而印度商场同期销售额仅60亿好意思元，不及公共份额的2%。

不外，缺憾的是，近两年来，以前“卖肾”也要买苹果手机的那些“果粉”，还是启动对苹果的家具“祛魅”。

这在数据上亦有所呈现。第三方调研机构最新公布的2025年第 一季度中国大陆手机商场的激活量排行中，苹果以13.7%的商场占比排行第五，不仅被OV（OPPO Vivo）反超，其1月份的同比跌幅高达5.6%。

图：2025年第 一季度中国大陆手机商场的激活量排行

着手：相聚

另据商场报谈，高端机方面，一些国家具牌正凭借原土化革命（如卫星通讯、AI影像）加快霸占高端份额。 

比如，华为Mate 70系列上市三个月销量破千万，小米15首销今日销售额破亿，而OPPO Find X7 Ultra在6000元以上价位市占率则冲到了近28%。

更让商场失望的是，在AI这波海潮中，动作科技革命的代表，苹果却颓唐失容。就连也曾酣醉的果粉们，致使用“苹果重蹈诺基亚覆辙”来抒发我方的不悦。

此前，听筒Tech分析，对于新推出的iPhone 16E，库克交付了厚望。这款定位中端、搭载A18芯片的廉价机型，被商场以为是苹果试图复原被蚕食的中国商场的利器。

但缺憾的是，iPhone 16E既未带来颠覆性工夫，也未激刊行业回荡。从现在的反馈来看，即就是诚实的果粉，也对这款家具示意“失望”。

本年3月底，跟着iOS18.4的更新，Apple Intelligence追究相沿包括简体汉文、法语、德语等多种话语，并提供新加坡和印度版块的土产货化英语。

但部分网友示意，比起ChatGPT、豆包等模子的使用体验而言，Siri刻下展现出的玄虚体验，还远远谈不上“行业领 先”。

尤其是，商场能看到的是，苹果不仅不急于拓展AI智商在智妙手机上的范围，还在主动为AI确立围栏。这能够是苹果的“保守”，能够也不错被调处为苹果对新工夫一贯的“严慎”。

即便为了“救市”，苹果稀薄地在2024年屡次降价，但由于价钱策略不如国产厂商更活泼，获得的成果甚微。

以至于，短少革命成功让苹果家具在中国商场的销量大打扣头。数据走漏，苹果2025财年第 一季度，大中华区收入185.1亿好意思元，同比下滑11.1%，成为苹果唯 一收入下滑的商场。

某种流程上，内忧外祸之下，本次关税危境更像是一面镜子，照耀出苹果深头绪的蹙悚。

短期来看，这种风暴将执续呈现共生逻辑。一方面，成本压力与地缘风险仍需博弈；另一面，历久而言，苹果若保管公共竞争力，必须再次找到革命和增长的力量。

正如库克所言，“莫得中国伙伴，就莫得苹果今天设立。” 这场危境，能够是重构共生关系的契机，能够也能促使苹果再次深度想考。

毕竟，商场吊问阿谁“2007年的苹果”，还是很深刻。

参考贵寓：

1、《关税风暴突袭 好意思国掀翻抢购潮 国内手机、PC、家电会加价吗？》，着手：《IT时报》；

2、《Apple AI汉文版追究长线：还不太好用，但确乎很“苹果”》，着手：极客公园。

（文中均为假名。）

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